Nachdem Universal Analytics über ein Jahrzehnt lang als Branchenstandard galt, wurde es 2023 vollständig durch Google Analytics 4 ersetzt. Obwohl beide Tools von Google stammen, unterscheiden sie sich grundlegend. Universal Analytics basiert auf Seitenaufrufen, während Google Analytics 4 konsequent ereignisbasiert arbeitet.
Was bringt Google Analytics 4 in Kombination mit JENTIS?
Im Gegensatz zu Universal Analytics ist die Anonymisierung personenbezogener Daten, insbesondere der IP Adresse, in Google Analytics 4 standardmäßig aktiviert. Damit Google diese automatische Anonymisierung durchführen kann, muss es die Daten jedoch zunächst empfangen und kurzfristig verarbeiten. Dadurch gilt die Speicherung bei Google zumindest für einen Moment als erfolgt, was bedeutet, dass die Anonymisierung zu spät greift und nur unter der Voraussetzung einer gültigen Datenschutzvereinbarung zwischen der EU und den USA DSGVO konform genutzt werden kann. Seit 2023 ist dies das Data Privacy Framework.
Für langfristige Rechtssicherheit braucht es daher eine Lösung, die personenbezogene Daten bereits vor der Übermittlung an Google pseudonymisiert. Genau hier kommt serverseitiges Tracking eines europäischen Anbieters wie JENTIS ins Spiel.
Universelles Datenmodell
JENTIS arbeitet mit einer generischen Datenstruktur, die für jedes Tool und jede Modellierung genutzt werden kann. JENTIS übernimmt die Übersetzung im Hintergrund. Variablen lassen sich flexibel anpassen, zuordnen und anonymisieren, sodass Sie unabhängig von einzelnen Tools oder Versionswechseln bleiben.
Der Umstieg auf serverseitiges GA4 ist einfach
Sobald Websites GA4 gemeinsam mit dem serverseitigen Tracking von JENTIS nutzen, müssen weder neue Daten in die Data Layer gepusht noch Frontend Anwendungen angepasst werden. JENTIS übernimmt die automatische Abbildung der Ereignisse und der Datenstruktur. Dadurch können auch historische Daten für Google Analytics 4 und beliebige andere Systeme nutzbar gemacht werden – ganz gleich, welche Änderungen künftig anstehen.
The Analytics Switch
Nach der Implementierung des serverseitigen Trackings mit JENTIS wird eine parallele Einrichtung des bestehenden und des neuen GA4 Properties vorgenommen. Diese Phase bietet ausreichend Zeit, das Tracking zu optimieren und sicherzustellen, dass alle Daten korrekt einlaufen. Die gewonnenen Daten bilden die Grundlage für die Erfolgsmessung sämtlicher Marketingaktivitäten sowie die Steuerung von Kampagnen.
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