Erhalten Sie einen datengestützten Einblick in die weltweite Einführung von Server-Side-Tracking.
Diese erste Ausgabe des Server-Side Tracking Reports, basierend auf JENTIS-Daten und unabhängiger Marktforschung, zeigt, wie Regionen, Branchen und Unternehmensgrößen den neuen Standard der Marketing-Datenerhebung adaptieren. Der Report liefert zentrale Erkenntnisse über Trends im Tracking und Marketing Data im Jahr 2026.
Inhalte:
- Benchmarks in Europa, den USA und dem Vereinigten Königreich
- Branchenspezifische Trends: welche Sektoren vorne liegen – und welche zurückfallen
- Analyse nach Unternehmensgröße und Umsatz: wer am stärksten in Server-Side-Tracking investiert
- Strategischer Ausblick: was als Nächstes auf Marketer, Regulierer und Tech-Stacks zukommt
- Treiber für die Einführung: Datenqualität, Datenschutz-Compliance und Performance-Gewinne
Geografien: Wer die Entwicklung anführt – und wo sie hinterher hinkt
Der Report zeigt deutliche Unterschiede zwischen den Regionen. DACH und die Nordics geben in Europa das Tempo vor und bewegen sich in Richtung Mainstream-Adoption. Im Gegensatz dazu fallen Süd- und Osteuropa zurück und verpassen wichtige Vorteile in Compliance und Performance. Die USA bleiben ein schlafender Riese, der noch stark auf Third-Party-Tracking setzt, obwohl regulatorische und technische Herausforderungen zunehmen. Das Vereinigte Königreich befindet sich in einer stabilen Übergangsphase und liegt zwischen den fortgeschrittenen DACH-Märkten und den langsameren Märkten Südeuropas.
Branchen: Wer in die Zukunft investiert
Die Branchendynamik spielt eine entscheidende Rolle für die Einführung. Personal Care und Apparel sind führend, getrieben durch hohe Werbeausgaben und die wachsende Bedeutung von First-Party-Daten für digitale Strategien. E-Commerce- und Direct-to-Consumer-Unternehmen liegen ebenfalls vorne und sehen Server-Side-Tracking als unverzichtbar für nachhaltiges Wachstum. Andere Branchen entwickeln sich vorsichtiger; ihre Adoptionsraten hängen stark von verfügbaren Budgets und der Reife ihrer Marketingorganisationen ab.
Unternehmensgrößen: Skalierung macht den Unterschied
Große Unternehmen treiben die Einführung am schnellsten voran, unterstützt durch ausgereifte Marketingstrukturen und mehr Ressourcen. Im Mittelstand zeigt sich ein gemischtes Bild: einige beschleunigen die Einführung, um Wettbewerbsvorteile zu sichern, während andere hinterherhinken. Kleine Unternehmen, insbesondere im unteren Mid-Market-Segment, müssen noch aufholen. Begrenzte Ressourcen und konkurrierende Prioritäten bremsen häufig, doch wachsende regulatorische und Performance-Anforderungen machen die Einführung zunehmend unvermeidbar.
Strategischer Ausblick: Was als Nächstes kommt
Die Untersuchung macht deutlich, dass Server-Side-Tracking auf dem Weg ist, sich als neuer globaler Standard zu etablieren. Frühzeitige Anwender profitieren am stärksten: vollständige und präzise Daten über die gesamte Customer Journey, volle Übereinstimmung mit Datenschutzvorgaben und messbare Verbesserungen in der Kampagnen-Performance. Unternehmen, die jetzt handeln, sichern sich einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil, während sich das datengetriebene Marketing weiterentwickelt.
Laden Sie den vollständigen Report herunter und erhalten Sie alle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, die das Server-Side-Tracking im Jahr 2026 und darüber hinaus prägen werden.
