Diese Fallstudie wurde von Advance Metrics durchgeführt. JENTIS war nicht an der Erstellung der Fallstudie beteiligt, sondern Teil des technischen Setups.
Die Herausforderung
AKAD, ein etablierter Bildungsanbieter in Deutschland und Österreich, stellte fest, dass die vorhandenen Marketingdaten nur eingeschränkt aussagekräftig waren. Auswertungen aus PIWIK PRO sowie aus Werbeplattformen wie Google Ads und Meta wichen deutlich von den tatsächlichen Erwartungen ab.
Dadurch wurde es für das Marketing zunehmend schwieriger, Kampagnen realistisch zu bewerten, Budgets sinnvoll zu steuern und den Beitrag digitaler Maßnahmen intern transparent zu machen. Entscheidungen mussten häufig auf Basis lückenhafter Informationen getroffen werden.
Die Lösung
In Zusammenarbeit mit Advance Metrics stellte AKAD sein bestehendes Tracking von einer clientseitigen Umsetzung im Google Tag Manager auf serverseitiges Tracking mit JENTIS um.
Durch diese Umstellung konnte die Datenerfassung auch unter Berücksichtigung von Cookie-Bannern und Adblockern deutlich stabilisiert werden. Gleichzeitig wurde eine datenschutzkonforme Verarbeitung nach DSGVO gewährleistet.
Die Ergebnisse
Die Auswirkungen der Migration zeigten sich unmittelbar in den Daten. Die Anzahl der erfassten Sessions erhöhte sich um 51 % in Deutschland und um 47 % in Österreich.
Mit der erweiterten Datengrundlage ist AKAD nun in der Lage, Marketingkanäle verlässlicher zu vergleichen, Budgets gezielter einzusetzen und Entscheidungen gegenüber dem Management faktenbasiert zu begründen.
Lies die vollständige Case Study hier.
