4. August 2023

Was bedeutet Datenqualität für digitales Marketing?

Mit einer hohen Datenqualität erhalten Marketer mehr Einblicke in das User-Verhalten und steigern Ad Performance und Conversions.

Die Datenqualität von Webdaten ist für digitales Marketing von entscheidender Bedeutung. Auf ihrer Basis entscheiden Marketer, welche Kampagne sie für welche Zielgruppe auf welchen Kanälen schalten. Sinkt jedoch die Qualität der Daten, sinkt auf die Effizient der Kampagnen – und damit der Marketing Erfolg.

Sinkende Datenqualität im Web

Ad-Blocker und eingebaute Tracking Preventions in Browsern wie Safari, Firefox oder Edge finden zunehmend Verbreitung in Webbrowsern. Diese Entwicklung hat dazu geführt, dass die Datenerfassung im Web nicht nur lückenhaft erfolgt, sondern in vielen Fällen sogar ganz verhindert wird. 

Moderne Browser löschen die von Websites gesetzten Web-Cookies regelmäßig. Wiederkehrende Website-User werden daher nicht mehr als solche wiedererkannt und fälschlicherweise als neue User gezählt. Hinzu kommen eine Vielzahl weiterer Verhaltensdaten, die durch Cookie-Blocker und Tracking Preventions nicht mehr aussagekräftig sind. Die Qualität der erfassten Daten nimmt dadurch massiv ab. 

Hinzu kommen Cookie-Consent-Abfragen, wie sie in der Datenschutz-Grundverordnung der EU vorgeschrieben sind. Verweigert ein User seine Zustimmung, kann sein Verhalten auf einer Website entweder vermindert oder gar nicht mehr getrackt werden. 

Warum ist Datenqualität wichtig?

Datenqualität ist für datengesteuertes Marketing unerlässlich, da sie sich direkt auf die Genauigkeit und Wirksamkeit von Marketingentscheidungen auswirkt. Eine schlechte Datenqualität kann ungenaue Analysen und fehlerhafte Entscheidungen bewirken, was wiederum zu ineffizient eingesetzten Ressourcen führt.

Wenn Sie ungenaue Kundendaten für die Segmentierung und Zielgruppenansprache verwenden, erreichen Sie mit Ihren Marketingmaßnahmen die falschen Zielgruppen. Dies führt zu einer schlechteren Ad Performance und einem mangelnden Engagement der gewünschten Zielgruppe. Verfügen Sie über qualitativ hochwertige Daten, können Sie Ihre Zielgruppen genau segmentieren und ansprechen, was zu effektiveren und effizienteren Marketingkampagnen führt. Nur mit korrekten Daten sind Customer Journeys aussagekräftig. 

Darüber hinaus spielt die Datenqualität auch eine wichtige Rolle bei der Personalisierung. Mit qualitativ hochwertigen Daten können Unternehmen personalisiertes Messaging und Angebote erstellen, die nachweislich die Kundenbindung und -loyalität erhöhen.

Wie können Sie ihre Datenqualität steigern?

Insgesamt ist die Datenqualität für datengesteuertes Marketing von entscheidender Bedeutung, da sie es Unternehmen ermöglicht, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Effektivität von Marketingmaßnahmen zu steigern. Die Sicherstellung der Datenqualität sollte für alle Unternehmen, die sich bei ihren Marketingaktivitäten auf Daten stützen, oberste Priorität haben.

Server-Side-Tracking als Lösung

Die wesentliche Technologie, die wieder effektives Marketing ermöglicht, heißt Server-Side-Tracking. Dabei werden die Daten nicht mehr direkt im Browser (Client) des Users erfasst, wo das Tracking leicht blockiert werden kann, sondern erst auf einem eigens bereitgestellten Server. Server-Side-Tracking bietet eine drastisch verbesserte Datenqualität. Sie erfassen weit mehr und vor allem genauere Daten über das Userverhalten auf Ihrer Website. 


Mit der JENTIS Data Capture Platform profitieren Sie zusätzlich von DSGVO-Konformität, Managed Hosting und Infrastruktur in der EU, einfacher Bedienbarkeit und schneller, reibungsloser Integration in Ihr bestehendes Setup. 

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