Was ist Server-Side-Tracking?

Ein ausführlicher Überblick über Server-Side-Tracking für Online-Marketer und Web-Analysten.

Online-Marketer und Web-Analysten sind sich einig – 2023 ist das Jahr für serverseitiges Tracking. Denn beim herkömmlichen, clientseitigen Tracking häufen sich die Probleme:

Tracking Preventions und Ad-Blocker limitieren die Datenqualität
DSGVO und ePrivacy stellen Unternehmen vor rechtliche Risiken
Tracking Setups werden immer komplizierter
Privacy ist für Endkunden so wichtig wie nie zuvor

Aufgrund des endgültigen Wegfalls der Third Party-Cookies im kommenden Jahr sind digitale Unternehmen auf der Suche nach Lösungen. Im serverseitigen Tracking haben Frontrunner schon eine attraktive Lösung gefunden. Viele weitere ziehen nach. Der Rest muss in diesem Jahr den Umstieg schaffen, um große Daten-Einbußen in 2024 zu vermeiden.

Für all jene, die sich zu Server-Side-Tracking informieren wollen, oder gerade in der Evaluierung mehrerer Anbieter stecken, haben wir in diesem Blogpost das Wichtigste zusammengefasst:

Was ist Server-Side-Tracking?
Welche Vorteile können mit serverseitigem Tracking erschlossen werden?
Worauf müssen Sie bei der Implementierung achten?
Zwei Ansätze: Was ist die beste Server-Side-Tracking Lösung für Ihr Unternehmen?
Zusammenfassung
Download der Checkliste für Server-Side-Tracking

Was ist Client-Side-Tracking?

Bevor wir diese Fragen beantworten können, ein kurzes Recap zum herkömmlichen clientseitigen Tracking.

Bei dieser Art der Trackings werden Daten direkt vom Browser/Endgerät des Nutzers –dem so genannten Client – an einen externen Server wie dem von Google Analytics oder Facebook übertragen. Die Datenübertragung wird durch kleine Javascript-Codes ermöglicht, die “Pixel” oder “Tags” genannt werden. Ganz wichtig: Jedes Pixel erfasst bei dem clientseitigen Tracking Daten für sich selbst, was zu vielen individuellen Datenstreams führt.

Was ist Server-Side-Tracking?

Beim Server-Side-Tracking wird ein einziger JavaScript-Code direkt auf der Website verbaut, der für die Datenerhebung verantwortlich ist. Anstatt die Daten direkt an Google, Facebook & Co. zu senden, werden sie zuerst an einen eigens betriebenen Server geschickt. Von dort aus können die Daten kontrolliert und datenschutzkonform an die jeweiligen Drittanbieter Tools, wie zum Beispiel Google Analytics, weitergeleitet werden.

Diese Grafik verdeutlicht den Unterschied zum clientseitigen Tracking:

Was ist Server-Side-Tracking?

Welche Vorteile bietet serverseitiges Tracking?

Lange Zeit war das clientseitige Tracking die bevorzugte Methode der Datenerfassung – aber das beginnt sich zu ändern. Jeder Ansatz bringt verschiedene Vor- und Nachteile mit sich, über die sich Online-Marketer und Web-Analysten bewusst sein sollten.

Vor- und Nachteile des Client-seitigen Trackings

Clientseitiges Tracking –Nachteile

Ad-Blocker und Tracking-Preventions behindern die Datenerfassung
Third-Party-Data Abhängigkeit
Datenschutzprobleme
Mangelnde Datenkontrolle
Rohdatenbesitz selten gegeben

Clientseitiges Tracking – Vorteile

Alle Verhaltensdaten (Scrollen, Klicken, etc.)
Der Standard im Online-Marketing
Einfach einzurichten
Flexibler Einsatz
Günstig/kostenlos

Vor- und Nachteile des Server-Side-Tracking

Serverseitiges Tracking – Nachteile

Neue Technologie mit neuen Learnings
Höhere Komplexität
Abhängigkeit Data Layer
Schwieriger Konnektoren zu bauen
Serverbetrieb muss garantieren werden
Kostenpflichtig

Serverseitiges Tracking – Vorteile

Unbeeinflusst von Ad-Blockern und Tracking Preventions bleiben
Zukunftssichere First-Party-Datenstrategie
Cookieless Tracking
Neue Privacy-Möglichkeiten
Volle Datenkontrolle und Rohdaten
Datenanreicherung

Worauf Sie bei der Implementierung von Server-Side-Tracking achten sollten

Genau wie beim reinen clientseitigen Tracking, gibt es auch für das serverseitige Tracking eigene Tag Management Systeme, über die das Tracking gesteuert wird.

Diese ähneln deren Vorgänger in den meisten Bereichen. Es gibt weiterhin Tools, Tags und Triggers, die man implementieren muss. Auch die Verbindung zur Consent Management Platform (CMP) muss weiterhin beachtet werden.

Die größte Veränderung ist tatsächlich die Datenlogik. Denn bevor man Daten beim Server-Side-Tracking an Tools weiterleiten kann, muss man diese erst einmal erheben. Jeder Anbieter löst das ein wenig anders und obwohl es kein schwieriger Task per se ist, bedarf es doch einem Umdenken.

Prinzipiell gilt es die folgenden Punkte auf technischer Ebene zu beachten:

Wie wird der Tag Manager auf der Website implementiert?
Wie und wo wird die Lösung gehostet?
Welche Tools können serverseitig verbaut werden?
Wie viele Events muss ich 1) erheben und 2) serverseitig weiterleiten?
Wie kann ich das serverseitige Tracking mit meiner CMP verknüpfen?
Ist mein Data-Layer gut aufgebaut? (Dieser Punkt wird oft unterschätzt)

Wie an dieser Stelle viele schon vermuten, steht mit der Implementierung jeder serverseitigen Tracking-Lösung ein Migrationsprojekt bevor.

Dabei verbaut man Tool für Tool, sämtliche Tags und Trigger serverseitig nach, prüft die Datenqualität und leitet dann die Daten über das serverseitige Tracking in das gewünschte Tool, wie zum Beispiel Google Analytics.

Je nach Komplexität und den technischen Anforderungen kann ein solches Projekt zwischen 1-8 Wochen dauern.

Zwei Extreme: Was ist die beste Server-Side-Tracking-Lösung für Ihr Unternehmen?

Mit den angeführten Fragen kann man auch sehr gut die zwei Ansätze verschiedener serverseitiger Tracking-Lösungen vergleichen.

Auf der einen Seite gibt es den “Do-it-yourself-Ansatz” zum Server-Side-Tracking. Hierzu gibt es offene Frameworks, wie den von Google (SS-GTM) zum Beispiel. Wie der Name schon verrät, muss man hier sehr viel Zeit und Arbeit selbst investieren.

Konkret heißt das:

Man muss die Lösung selbst hosten und 24/7 erhalten
Man muss die Tool-Integrationen (meist) selbst entwickeln und erhalten
Man muss die CMP-Verknüpfung selbst entwickeln und erhalten
Support gibt es hauptsächlich durch die Community (Agenturen können diese Aufgaben auch übernehmen)

Auf der anderen Seite gibt es den “Managed-Service-Ansatz” zum Server-SideTracking. Dabei stellen Firmen komplette Produkte zur Verfügung, welche etliche Aufgaben als Teil des Service übernehmen.

Konkret heißt das:

Man muss sich nicht um das Hosting und Monitoring kümmern
Man muss sich nicht um die Tool-Integrationen kümmern
Man muss sich nicht um die CMP-Verknüpfung kümmern
Support gibt es je nach SLAs durch einen Helpdesk oder einen persönlichen Ansprechpartner

Das Versprechen solcher Lösung ist damit ganz klar:

Der Kunde kann sich weiterhin auf das Tracking im Tag Manager konzentrieren und die Vorteile der Datenqualität und der Datenkontrolle genießen, während etliche Notwendigkeiten im Hintergrund durch den Dienstleister übernommen werden.

Zusammenfassung

Die Datenerfassung muss sich für die Zukunft ändern.
Clientseitiges Webtracking wird aufgrund von Datenqualitäts- und Datenschutzfragen immer eingeschränkter und unzuverlässiger – diese Einschränkungen werden weiter zunehmen.
Serverseitiges Tracking ermöglicht es Unternehmen, Daten weiterhin bestmöglich zu erheben, die volle Kontrolle darüber zu behalten und zu bestimmen, mit wem sie die Daten teilen.

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